很黄、很暴力、很虚假的网络话题……这些似乎成为了网络吸引眼球的万能钥匙，这种低俗的网络炒作方式让网民渐渐的产生了疲倦的感觉。
说到网络炒作红人，也许我们第一个反应就是芙蓉姐姐。芙蓉姐姐的出世的确赚足了网民的眼球，可是芙蓉姐姐的出现更多的是引发了网民恶心情绪的过度膨胀。仅 仅几天关于芙蓉姐姐的评论就达到成千上万，不过很显然，这种过度的眼球经济并没有带来什么实质性的发展，网络红人的生存也就是取决于其自恋程度以及抗击打 能力的空间。芙蓉姐姐之后出现的人物也可谓层出不穷，虽然没有达到芙蓉姐姐的高度，但是形式还是大同小异的，比如jenny、若一和飞飞三姐妹、文文等 等。不过后来者明显是在走下坡路，名气也仅限于陋室而已了。 以后MM们想出名的难度就越来越大了，远没有象以前能达到一呼百应的程度。
与网络炒作红人一样，还有网络炒作公司。“网络炒作”的手法出发点在于品牌曝光，表现形式往往是利用人们猎奇、偷窥等心理通过噱头、娱乐化、偏负面的话 题，制造虚假网络事件。类似这种网络炒作的代表人物有陈墨、立二。当初杰士邦安全套找陈墨策划网络炒作事件，陈墨公司给杰士邦提案竟然是把杰士邦安全套与 “一夜情”话题捆绑；陈墨的思路是，把品牌曝光了就是目的，至于正推、反推、正反推都是次要问题。但事实证明杰士邦考虑到了品牌伤害问题，否定了陈墨公司 的提案。当然后来杰士邦找立二拆四的炒作公司来操刀，也并非是立二的炒作提案有什么亮点，无非是在网络上通过图文植入杰士邦品牌名字，大肆在网络发帖。但 这至少没有像陈墨提案那样损害杰士邦品牌。
八匹马传媒网CEO、网络事件营销专家黄相如认为，陈墨、立二的网络炒作方式虽然能够迅速实现品牌在短期或者形式上的“知名”，但是这种忽略品牌在消费者 心目中的深度认知的维护方式，最终只能和芙蓉姐姐一样臭名昭著。也就是说从长远来看，这种负面的炒作方式不但不能提升品牌知名度，反而会给品牌带来致命的 伤害。黄相如指出其实网络炒作本身没有绝对的错与对，各怀鬼胎的人通过网络这个平台或者想出名或者想挣钱都是可以理解的。无数的经典例子足以见得网络的确 是能捧红无数人，而且炒作是一举两得的事情，想红的人红了，网站也通过捧红一个市井小民获得了高点击量和广告等经济收入。但是网络炒作一定要讲究品牌的打 造，黄相如指出既然好的、坏的都可以炒作，为什么我们不炒作好的方面呢？
说到成功的炒作我们不得不提到封杀王老吉事件，黄相如指出不管出于什么想法，王老吉确实捐了一亿元，这是事实；捐赠同时，王老吉也作了网络炒作的宣传和适 当投入，这笔投入相对捐款并不大。哪个捐款的企业不想募捐后做宣传？王老吉这么做，并不违商业道德。从网络炒作的角度而言，黄相如认为这是一次成功的商业 炒作。可能有人说王老吉打着捐巨款的招牌，做着商业炒作的牌子，可是相比那些完全是靠没事找事的纯口舌战的网络炒作而言，王老吉的的确确捐了一个亿，从实 际效果上来说王老吉是为灾区做出了一点实实在在事情的。
什么才是真正的网络炒作？黄相如认为与其炒作那些无聊的口水战，不如实实在在的做点实事，做点好事，让大家从正面去记住你的品牌，这样炒作的效果才会持 久，才会深入人心。比如今年5月由八匹马传媒网发起的反庐舍联盟事件，黄相如指出的确有借机宣传八匹马传媒网的目的，但是八匹马传媒网的炒作方针就是本着 从利国利民的角度来出发的。希望通过发起这样一个联盟，引发人们对网络庐舍的思考，提倡大家能够正确使用网络，不要沉迷于网络。此联盟的发起也引发了社会 各界的广泛关注，达到了一定的效果。黄相如指出真正的网络炒作应该是利于企业、个人以及网民共同利益的一个和谐体，而不是要特意的以牺牲哪一方的名誉为代 价换来品牌的打造。
在网络时代的今天，网络炒作真的只是个中性词，表扬或贬低都是白搭，在人们发掘另一种更有效的炒作媒体之前都不会停止，炒作仍旧会继续，不在任何人的控制 之内。炒作并不是坏事，就像超女也在一定程度上发掘了大陆的年轻偶像，是某些及其幸运的女孩子获得了至少是暂时性的光环。能不能红当然要看机遇，不过黄相 如认为，不论企业还是个人，网络炒作过程中大家都不要受到伤害，好的炒作之路才是提升品牌的绝佳解决方案。以往的网络炒作都是幕后操作，不敢拿到台面上来 说话，究其原因还是网络炒作者炒作方式过于恶劣、偏激，这样负面的炒作效果只会遭到网民的抵触。黄相如指出，网络炒作也可以去低俗化，完全可以炒作好的事 情，宣传好的思想，同样可以获得人们的喜欢，这样的网络炒作也就可以拿到台面上来，与大家一起分享。能与大家一起分享的好事情才是真正的网络炒作之路。