“微博”的兴起与网络营销价值
随着3G(通俗地说就是指第三代：The Third Generation)手机投进市场，“微博”作为一种新的网络应用形式应用而生。
目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越显现出来。探索“微博”营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价 值。
一、“微博”的定义与现状
“微博”即微型博客，是Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最着名的“微博”网站是Twitter，目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万，超过Digg、LinkedIn 等网站，国内的“微博”网站包括：新浪微博、随心“微博”、做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。
国外Twitter网站买通了移动通讯网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发 布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位，在中国 也排在第140位左右。
目前，国内“微博”看站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下往。叽歪网创始人 李卓桓表示，现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户，形成规模效应，等待市场机会”。
二、“微博”兴起的原因
较之传统博客，“微博”草根性更强，操纵更简单方便，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种贸易模式并存，或形成多个垂直细 分领域的可能。“微博”这种新的网络应用形式已经成为继传统博客，RSS，IM即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。
面对这种新媒体，企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比，“微博”具有如下特点：
1、准进门槛低。传统博客夸大版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog上写文章的门槛还是很高的；但 是，哪怕是一个没有受过严格中文练习的人，只要会发短信，也就能使用“微博”。闲得无事，更新一下签名，就被记录了。
2、即时通讯的原创性。对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很轻易通过手机完成 自己的“微博”。因此，“微博”的即时通讯功能非常强大。很多“微博”网站，即便在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件 或引起全球关注的大事，假如有“微博”在场，利用各种手段在“微博”上发表出来，实在时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
3、更强的互动性。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow(跟随)，就比如你在电脑前打游戏，途经的人从你背后看着你怎 么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。在手机或IM上:登录得手机或IM账户中，发送一个Follow username 命令，这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息 add phonenumber 到40404来邀请朋友，同时你也会成为该用户的跟随者。假如该用户还没注册的话，他就会接受到邀请信息后加进进来。在Web浏览器中治理你的朋友是非常 方便的，但假如你想在手机中进行治理的话同样是非常方便的，具体可查看Twitter的帮助页，可获取更多的命令及其详情。当你Follow 一个自己感爱好的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
三、“微博”的网络营销价值
1、借势“微博”提升个人名气，同时提升公司着名度。以国外Twitter网站为例，好的Twitter用户能进步个人美誉度，他们发帖讲述有 趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加，其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其 所属企业信息的方案，这有助于进步这些企业的名气，由于人们以为它们雇佣了有影响力的治理职员。在此基础上，Twitter发布有关公司的各类帖子，如企 业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类题目，同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的着名度。用这种方式开展 网络营销，是“微博”最直接的价值体现。
2、以更低的本钱维持顾客关系。企业治理者可以借助“微博”平台发表观点，读者可以发表评论，治理者可以回复读者的评论，由于“微博”的实时实 地性，治理者与读者的沟通会更及时，更便捷，因此可以更好地维持与顾客的关系。
3、“微博”可以降低网站推广的用度。Baidu，Google，Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能，可以利用“微博”来增加被搜 索引擎收录的网页质量，进步网页搜索引擎的可见性。利用这一上风只要在“微博”网站上开设账号即可发布文章，而且目前发布“微博”文章都是免费的。
另外，当一个企业网站着名度不高并且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，此时则可以利用”微博”为本公司的网站做链接。
最后，企业治理者还可以在“微博”内容中适当加进企业营销信息达到网站推广的目的，这样的“微博”推广本钱低，且在不增加网站用度的条件下，提 升了网站的访问量。